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分析师称报纸广告将继续处于窘境

发布时间:2020-03-20 10:19:51阅读:来源:万测试验设备

北京时间6月8日消息,据国外媒体报道,德意志银行分析师保罗·吉诺西奥(Paul Ginocchio)预计,今年下半年报纸广告将继续处于窘境。与此同时,他还对全部报纸行业表示了忧愁。吉诺西奥在投资者报告中称,弗罗里达州和加利福尼亚州等大市场的报纸受负面趋势的影响最大,由于这些地区的房地产市场延续疲软。由于教育和有线 业务增长势头强劲,《华盛顿邮报》被吉诺西奥列为报纸行业的首选股票,股票评级为“买入”(Buy)。另外,他对爱荷华州Lee Enterprises股票的评级也为“买入”。由于估值太高,他对《纽约时报》股票的评级为“卖出”(Sell)。他预计,激进股东并不会给《纽约时 报》带来积极的影响。

吉诺西奥称,虽然零售广告出现出下滑的趋势,但依然是报纸3大广告种别中最稳定的一个。最不稳定的种别是分类广告,自2000年以来,这项业务 已成为报业公司的沉重负担。由于品牌广告客户纷纭削减或推迟了广告预算,范围相对较小的全国性广告也遭到了负面影响。他说:“报业公司面临的环境可能不 会变的更糟,但我们确切没有看到好转的理由。”

吉诺西奥表示,大市场遭到负面趋势的影响最大,由于小市场报业公司没有太多竞争对手,而且它们的广告客户也难以从互联网广告中获益。他说:“虽然小市场的宽带普及率和广告客户的接受程度延续提高,但在可以预感的未来,互联网广告在不同市场的差异将继续存在下去。”

吉诺西奥还表示,雅虎报业同盟是报纸行业为数不多的几个亮点之一。到目前为止,雅虎报业同盟已包括26家报业公司和425份日报。雅虎报业联 盟主要采取雅虎提供的技术,销售报纸网站的广告。他认为,雅虎报业同盟对小报纸发行商的帮助作用尤其明显,例如Lee Enterprises。尽管如此,对报业公司来讲,网络广告的增长还没法抵消传统广告的下滑,最少未来几年如此。文/新浪科技

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