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四则新的广告证明苹果正在转变方向

发布时间:2020-03-23 13:52:49阅读:来源:万测试验设备

感谢ball的投递多少年以来,苹果的广告都是采取了一下这类模式:在空白的屏幕上出现了一款产品,然后1支毫无吸引力的手就开始在操作装备,演示装备的各种特性。最后由演员彼德·考约特(PeterCoyote)通过画外音的情势来宣称这款产品“魔法般的”体验。

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在这里苹果就走进了一个误区:他们并不是通过展现的方式来告知我们这些“魔法”,而是通过声音来告知我们,来宣称这款产品的“魔法”。  但是在苹果最近发布的四则广告中,他们终究抛弃了这类模式,通过一种更有深度的方式来向观众传递振奋人心的消息,告知用户苹果产品在现实中是如何操作的。去年iPhone5上市以后发布的苹果广告就已经略显老套。  也是从那以后,苹果好像进行了深入的自我检讨。《彭博社》此前也报导了苹果广告合作机构TBWA/MediaArtsLab为苹果制作广告的整个过程。而这些广告终究是不是可以播出来,都要经过苹果全球营销副总裁菲尔·席勒的审查。目前这些变化也已小有成效。  在最新的广告中1共有5个人讲述了运用对他们生活的影响。这些用户包括一名残奥运动员会利用应用来调剂她的假肢;1名肯尼亚医生行医是也会使用医疗保健运用;还有一款运用它会保存生活在北极圈的人所使用的语言。  另外苹果还发布了一则塑造公司在设计方面的形象,广告画外音是“Thisisoursignature,anditmeanseverything.”,在广告的最后,标语“DesignedbyAppleinCalifornia.”赫然显立。  此前苹果还发布了两则让我们印象非常深入的iPhone广告,分别体现iPhone在摄像和音乐播放方面的强大功能。苹果在广告中演示了人们在现实生活中如何使用iPhone。通过这个方式向人们传递一个信息:我们让这些事情变得更统一,这就是为何你选择我们。  在很多人看来这可能是微不足道的。但是对一家大型公司,特别是对苹果这样的公司来讲,改变企业形象,发起一个全新的营销阵营则是一件非常重要的事情。每一年苹果在广告上的投资大约为10亿美元,所以可以说这是今年苹果最重大的一次企业形象变化。  苹果的营销人员现在肯定在焦急等待,迫切地想知道这次影响方向的变化会对产品销量产生怎样的影响。但是有一样东西他们不用担心,那就是他们在创意。这些广告给人的感觉非常不错。苹果确切是冒险了,不过他们也得到了回报,用户都非常喜欢这些广告。访问:

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